Kako uradno plačati Facebook in koliko vas bo to stalo. Kako uradno plačati Facebook in koliko vas bo to stalo Zakaj je to problem

Posodobljeno 16. 5. 2017

FAS Rusija je pojasnil, kako uporabiti zakon o oglaševanju na internetu

Viri v regionalnem OFAS poročajo, da center vztraja pri posebnem nadzoru nad oglaševanjem, ki se distribuira na internetu, kljub pomanjkanju osebja, ki bi poznalo posebnosti interneta in obremenjenosti drugih brez povezave.

Očitno je v zvezi s tem FAS Rusije v okviru zagotavljanja metodološke pomoči regionalnim oddelkom poslala svoja pojasnila o posebnostih uporabe zakonodaje pri oglaševanju v internetnem informacijskem in telekomunikacijskem omrežju (pismo FAS Rusije z dne 28. avgusta 2015 št. AK/45828/15 “O oglaševanju na internetu). Kljub navidezni preprostosti nekatere točke zahtevajo komentar.

To ni oglaševanje na internetu:

Objavljeni podatki o proizvedenem ali prodanem blagu na spletni strani proizvajalca ali prodajalca blaga ali na straneh v družbenih omrežjih, če so navedene informacije namenjene obveščanju obiskovalcev spletne strani ali strani v družbenem omrežju o prodanem blagu, asortimanu, pravilih uporabe (podjetja za alkohol si lahko oddahnejo - lahko objavijo asortiment in druge informacije na njihovih spletnih straneh).

Primeri:

podjetje, ki prodaja gospodinjske izdelke, na svoji spletni strani objavi katalog, fotografije blaga, njihov opis in ceno - zakon o oglaševanju za te informacije ne velja;
isto podjetje postavi svojo pasico na drugo spletno stran - zakon "o oglaševanju" velja tako za oglaševalca kot za distributerja oglaševanja.

Objavljene informacije o popustih ali tekočih promocijah na spletnih mestih zbiralnikov(na spletnih mestih, kjer se zbirajo in ponujajo različni kuponi ali vstopnice, ki vam omogočajo nakup blaga s popustom).

Primeri: spletna mesta za popuste, kuponi.

To je zelo kontroverzno stališče. Po tej logiki bi morale biti tudi specializirane offline oglaševalske publikacije izvzete iz področja uporabe zakona o oglaševanju.

Najverjetneje bo komisija, ki je prejela pritožbo o kršitvi oglaševalske zakonodaje v informacijah, predstavljenih na takem spletnem mestu, kljub temu obravnavala vsebino, identificirala določenega oglaševalca in ga odgovarjala. In spletno mesto zbiralnika, kot izhaja iz pojasnil FAS, ne bo odgovorno za neprimerno oglaševanje (na primer, če prijavljeni popust na izdelek ne drži).

Rezultati iskanja niso oglaševanje in jih zakonodaja o oglaševanju ne ureja, ker so takšne informacije rezultat obdelave uporabnikove iskalne zahteve in niso namenjene ustvarjanju in ohranjanju zanimanja za kateri koli izdelek.

Oglašuje na internetu:

informacije na spletnem mestu oglaševalca ali v njegovi socialni skupini. mrežo, katere namen je pritegniti posebno pozornost specifična izdelek in njegov izbor med podobnimi izdelki (na primer pojavna pasica);
kontekstualno oglaševanje (Yandex.Direct in podobno).

FAS je na spletu

Koristno bi vas spomniti, kako bo FAS prepoznal neprimerno oglaševanje na internetu. To so lahko ukrepi za sistematično spremljanje informacij o internetnih virih, zahteve državljanov in zainteresiranih strani (najpogosteje konkurentov), javnih organizacij in drugih nadzornih služb (z medresorskim sodelovanjem, na primer z Roskomnadzorjem). Na splošno se isto dogaja brez povezave. Bistvena razlika je le v metodah beleženja dejstev o oglaševanju.

Zaposleni v FAS imajo pravico beležiti dejstva zaznavanja oglaševanja na kakršen koli način, na primer:

poročilo o pregledu kraja;
tiskani zasloni (FAS terminologija) spletnih strani;
Internetni arhiv (archive.org/web/).

Na splošno seznam načinov fiksiranja ni omejen, dovolj bo tudi fotografija monitorja z odprto spletno stranjo. In ja, FAS ve za internetni arhiv 😎.

Problemi regulacije oglaševanja na internetu

Konec leta 2015 je Roskomnadzor podal pobudo za posebno ureditev ciljanega oglaševanja, saj se za njegovo prikazovanje uporabljajo osebni podatki.

FAS pa ugotavlja, da v kontekstualnem oglaševanju ne vidi posebnega problema, ki bi zahteval posebno zakonodajno ureditev.

Hkrati obstajajo določene težave, povezane s posebnostmi distribucije oglaševanja na internetu.

Kot veste, se kontekstualno oglaševanje prikazuje uporabniku glede na njegovo spletno vedenje. In vedno pogosteje se pojavljajo pritožbe, da se kontekstualno oglaševanje izvaja povsod. Poleg tega se takšno oglaševanje lahko prikaže tudi v primerih, ko uporabnik ni izvedel nobenih očitnih dejanj, da bi prepoznal svoje želje (na primer, ni iskal določenega izdelka v iskalniku, ampak je o njem razpravljal s prijatelji v zasebni korespondenci).

Glede na vseprisotnost pametnih telefonov in drugih pametnih pripomočkov nekateri strokovnjaki verjamejo, da aplikacije, nameščene na njih, pridobijo dostop do mikrofona (ali kamere) in slišijo pogovore uporabnikov. Ti osebni podatki se lahko nato prodajo oglaševalcem in uporabijo za ciljanje.

Hkrati vsi uporabniki ne želijo deliti svojega zasebnega življenja. Zato verjamem, da bodo državne agencije še naprej delovale pri zakonodajni ureditvi oglaševanja na internetu v tej smeri. Poleg tega so bili določeni koraki že narejeni.

Tako prvi odstavek 18. člena Zveznega zakona o osebnih podatkih določa obveznost operaterja, ki zbira osebne podatke prek interneta, da objavi svojo politiko obdelave osebnih podatkov. S 1. julijem 2017 pa se bodo zvišale globe za nezakonito obdelavo osebnih podatkov.

Predvidevam, da je lahko naslednji korak ugotavljanje odgovornosti oglaševalca za uporabo osebnih podatkov za namene prikazovanja kontekstualno ciljanega oglaševanja na internetu.

zaključki

Kar zadeva odgovornost za neprimerno oglaševanje, se globe za »spletne napake« ne bodo povečale. Prav tako ostajajo oglaševalci odgovorni za morebitne kršitve zakona o oglaševanju, distributerji in proizvajalci oglasov pa le v primerih, ki jih izrecno določa zakon.

Bodi previden! FAS je s svojim pojasnilom dal jasno vedeti, da je oglaševalski trg na internetu že pod njegovim nadzorom.

Zaradi eksplozivne rasti zanimanja za internet in predvsem družbena omrežja postaja oglaševanje vse bolj privlačno. Vendar se mnogi računovodje bojijo navesti to postavko v postavki stroškov, saj ne razumejo jasno, kateri dokumenti so potrebni za potrditev stroškov.

Upoštevamo stroške

Število uporabnikov družbenih omrežij nenehno narašča, saj jih lahko uporablja vsak, ki je opravil najpreprostejšo registracijo. Postavljanje oglasnih pasic na strani družbenih medijev je priljubljeno in učinkovito. Nemogoče pa je vnaprej natančno predvideti, kdo bo videl tak oglas. Zato ga lahko štejemo za oglas, namenjen širokemu krogu ljudi. V skladu s pododstavkom 28, odstavkom 1 in odstavkom 4 člena 28 Davčnega zakonika Ruske federacije se stroški zanj lahko upoštevajo brez standardizacije.

Toda ob upoštevanju oglaševanja se pojavijo številne druge značilnosti. Na primer, Facebook in nekatera druga družbena omrežja nimajo svojega predstavništva v Ruski federaciji. Pri nakupu oglasnega prostora v takem podjetju podjetje ne plača davka na dobiček za nerezidenta, za DDV pa ostane davčni zastopnik.

Pogodbo morate skrbno preučiti in če DDV ne predvideva, ga dodajte k ceni in plačajte v proračun skupaj s plačilom storitve (glej Davčni zakonik Ruske federacije - podčlen 4). , 1. odstavek 148. člena in 4. odstavek 174. člena).

Potrjujemo stroške

Oglaševanje na družbenih omrežjih poteka prek računa zaposlenega. In zaposleni sam predloži vnaprejšnje poročilo in mu priloži dokumente, ki potrjujejo plačilo. V tem primeru je treba upoštevati, da so pogodba in vsi akti k njej sestavljeni v elektronski obliki.

- Dogovor. V družbenih omrežjih je običajno skleniti ponudbeno pogodbo pri opravljanju plačljivih storitev. Po opravljenem plačilu se šteje za samodejno sklenjeno. Kot dokazilo morate kopiji pogodbe priložiti izpisek bančne kartice zaposlenega, s katere je bilo izvedeno plačilo.

- Dejanja. Potrdilo o opravljenih storitvah se lahko natisne v osebnem računu zaposlenega. Tam najdete tudi potrdilo o oglaševanju ali dnevnik plačil s poročilom. Najpogosteje so tam tudi podatki o ID-ju, datumu, nazivih in drugih podrobnostih. Priporočljivo je tudi, da naredite posnetek zaslona. Lahko potrdi, da je bil oglas res objavljen.

— Potrdilo in drugi dokumenti. Svetujemo vam tudi pripravo računovodskega potrdila, saj so vsi akti in pogodbe v elektronski obliki. V potrdilu morate napisati, zakaj ni izvirnih dokumentov brez pečatov in podpisov. V marketinškem načrtu velja omeniti tudi potrebo po oglaševanju na internetu. Tam je treba navesti tudi akcijski načrt, približni načrt in oceno načrtovanih stroškov.

(In kako prihraniti več kot 2 milijona rubljev na leto).

Tatjana Nikanorova posebej za Kitties pove, kako se lotiti plačevanja oglaševalskih aktivnosti na Facebooku in Instagramu – zakonito in po najnižji možni ceni.

Živim in delam v Rusiji, zato sem ta članek napisal za podjetja, ki delujejo v skladu z ruskimi zakoni. Preden pa sem gradivo poslal uredniku, sem se obrnil na beloruske računovodje in izvedel: »Googlov zakon« z enakimi pravili v Belorusiji bo začel veljati 1. januarja 2018.

Zakaj je to problem?

Če ste izkušen podjetnik in že veste, zakaj je težko uradno plačati Facebook, lahko preskočite prva dva odstavka in se takoj lotite reševanja težav. In za tiste, ki ne vedo, vam bom povedal vse od samega začetka.

Obstajata dve težavi, zaradi katerih je Facebook zunaj pravnega okvira

Problem 1: Facebook ne izdaja papirnih dokumentov v Rusiji

Nihče. Noben. Strokovnjaki za ciljno oglaševanje so pisali Facebooku in zahtevali uradne primarne dokumente za računovodstvo ali vsaj pojasnilo, zakaj jih ne izdajo, a Facebook ni niti odgovoril. Dejstvo je očitno: Facebook zbira denar v Ruski federaciji, ne da bi se obremenjeval s pravnimi vprašanji.

Zakaj je to kritično? Ker pa stroškov, ki niso potrjeni s primarnimi dokumenti, ni mogoče sprejeti za davčne namene - in tukaj trpijo vsa podjetja na OSNO in na poenostavljenem davčnem sistemu "dohodek minus odhodki". Za mala podjetja s 6-odstotnim poenostavljenim davčnim sistemom ali patentom pa je pomembno, da ti stroški niso priznani kot izvedeni v interesu posameznika in so zato predmet dohodnine v višini 13% kot dohodek. v naravi.

Problem 2: Uvedba »Googlovega davka«

»Googlov davek« je nov mehanizem za pobiranje DDV za storitve v elektronski obliki prek interneta (člen 174.2 Davčnega zakonika Ruske federacije). Začel veljati 1. januarja 2017. Tako je zlasti opravljanje oglaševalskih storitev na internetu predmet DDV na ozemlju Ruske federacije. To je bilo storjeno, da bi izenačili obdavčitev ruskih podjetij, ki plačujejo DDV za svoje storitve znotraj države, in jim preprečili, da bi optimirali davke v tujini.
Facebook v skladu z davčnim zakonikom Ruske federacije zagotavlja storitve oglaševanja na internetu, za kar potrebuje denar. V skladu z rusko zakonodajo:

a) pri opravljanju storitev posameznikom se mora Facebook registrirati v Ruski federaciji in sam plačati davek;

b) pri opravljanju takšnih storitev pravnim osebam ali samostojnim podjetnikom so slednji davčni zastopniki in morajo samostojno obračunati in plačati DDV ter predložiti davčno napoved.

primer:
Moje podjetje plača Facebooku neposredno s kartico podjetja. Predpostavimo, da je naš proračun za oglaševanje na mesec 10.000 rubljev. Od 1. januarja moje podjetje postane davčni zastopnik in mesečno moram obračunati DDV v višini 18% porabljenega zneska: 10.000 / 100 * 18 = 1.800 rubljev. V 3 mesecih boste zbrali 1800*3 = 5400 rubljev. Znesek davka je 5400 rubljev. - moje podjetje mora plačati v proračun do 25. aprila (do 25. dne v mesecu, ki sledi obdobju poročanja) in hkrati predložiti obračun DDV davčnim organom v elektronski obliki, kljub temu, da sem na poenostavljenem davčnem sistemu. .

Facebook kazni:

Kolikor vem, v času pisanja tega članka (začetek februarja) Facebook ni bil registriran pri davčnih organih Ruske federacije. Posledično je njeno zagotavljanje storitev ruskim državljanom zunaj pravnega okvira. V skladu z zakonom je za to Facebooku zagrožena globa v višini 10% vsega prejetega dohodka, vendar ne manj kot 40.000 rubljev (2. člen 116. člena Davčnega zakonika Ruske federacije).

Rešitve

Rešitev bo več, odvisno od tega, kakšen sistem obdavčitve uporablja podjetje ali samostojni podjetnik posameznik.

Poslovanje na OSNO

Podjetje, ki uporablja klasični sistem obdavčitve, je že plačnik DDV. V skladu z davčnim zakonikom se lahko odbije DDV, ki ga obračuna pravna oseba (ali samostojni podjetnik posameznik) kot davčni zastopnik. Dodatnih davčnih obremenitev ne bo. Tako podjetje lahko varno uradno plača Facebooku.

Akcijski načrt je naslednji:

Vsak mesec računovodja Facebooku zaračuna 18 % plačanih zneskov.
Ob koncu kvartala računovodja pripravi obračun DDV in podatke o Facebook DDV vnese v prodajno knjigo in hkrati v knjigo nabave.
Dodatnih davkov ni.

Kaj storiti z manjkajočimi primarnimi dokumenti?

Da, na žalost ne bo primarnih dokumentov Facebooka, zato bo nezakonito znižati dohodnino za znesek stroškov oglaševanja. Vendar vam pomanjkanje primarnih dokumentov ne bo preprečilo uradnega plačila. Da se zagotovi, da se stroški oglaševanja ne pripišejo enemu od zaposlenih ali generalnemu direktorju kot osebni dohodek, morate hraniti potrdilo, da so bili stroški narejeni za proizvodne namene. Oziroma, v strogem jeziku kodeksa, so ekonomsko upravičeni.

Preprosto povedano, če ste SMM agencija, morate dokazati, da ste oglaševali svoje storitve ali blago ali storitve in blago svojih strank.
To lahko dokažete na naslednji način: zberite informacije, ki potrjujejo vsebino oglaševalskih akcij. Dovolj bo, da shranite podrobno poročilo Ads managerja (sekcija in ustrezen menijski element na Facebooku), ki prikazuje, za katero akcijo je bil porabljen denar in v kakšnem znesku.

Posebej natančen računovodja lahko pove, da iz tega poročila ni razvidno, kaj točno se je oglaševalo, ampak le imena oglaševalskih akcij. V praksi lahko, če pride inšpekcija, odprete svoj oglaševalski račun in inšpektorju pokažete vsebino oglasnih objav. Z 99% verjetnostjo ga bo to zadovoljilo. Če ne, si natisnite posnetke, s tem bosta zadovoljna tako inšpektor kot sodišče.

Pravzaprav morate samo dokazati, da je bil ta oglas objavljen v korist vašega podjetja oziroma v korist vaših strank, če ste SMM agencija, in ne v korist tretjih oseb, ki niso stranke.

Še posebej previdni računovodje lahko igrajo na varno in sestavijo odredbo, v kateri vodstvo odredi porabo na Facebooku brez dokazil, pri čemer navede podatke iz oglaševalskega računa.

Poslovanje na poenostavljenem davčnem sistemu, patentu, UTII ali davčnih počitnicah

Vsi v podnaslovu navedeni davčni sistemi ne obračunavajo DDV. Kovček je v tem, da za razliko od OSNO poenostavljeno podjetje ne bo moglo pobotati plačanega DDV. Za takšno podjetje se bo davčna obremenitev povečala - za natanko 18% zneskov, plačanih Facebooku.

Akcijski načrt:

Vsak mesec računovodja zaračuna 18% zneskov, plačanih na Facebooku.
Ob koncu kvartala računovodja sestavi obračun DDV in vanj vnese podatke o “Facebook” DDV – v prodajno knjigo.
Računovodja do 25. dne po preteku trimesečja plača obračunani DDV in odda davčni obračun.

Kako se izogniti stroškom v obliki tega DDV?

Edini način: dvig denarja legalno (!) fizični osebi. osebo in plačati oglaševanje na Facebooku s kartice posameznika. To je povsem legalno za posameznika, ki ni samostojni podjetnik, vendar popolnoma nezakonito za Facebook, posameznike. oseba za FB ni odgovorna, vsaj v času pisanja.

V tem članku ne bom podrobno opisoval načinov zakonitega dviga sredstev, le naštel jih bom.

Načini zakonitega dviga sredstev:

Plačajte davek in nato nakažite denar na svojo osebno kartico.

Za LLC in druge gospodarske pravne osebe. osebe (po naraščajoči davčni obremenitvi):

Plačilo za storitve samostojnega podjetnika (6%).
Izplačilo dividend (13%).
Izplačilo plač (43,2 %).

Očitno je, da slednja metoda ni dobičkonosna in je lažje plačati DDV kot dvigniti denar prek plače. Toda prva dva se da dobro uporabiti.

primer:

Majhna, a precej uspešna SMM agencija (LLC). Promet znaša manj kot 150 milijonov rubljev na leto, zato podjetje uporablja poenostavljeni davčni sistem v višini 6% od dohodka. Agencija ponuja storitve ciljanega oglaševanja na družbenih omrežjih, proračun strank agencije za oglaševanje na Facebooku znaša 2 milijona rubljev. na mesec.

Opomba: Posebej sem vzel oglaševalski proračun v višini 2 milijona rubljev na mesec. Dejstvo je, da ruske banke blokirajo dvig velikih zneskov sredstev in je zelo težko najti banko z nizko provizijo za dvig velikih zneskov. V povprečju se brez težav dvigne 150–300 tisoč rubljev na mesec. Vse, kar je višje, je ali velik odstotek ali pa banka takega dviga sploh ne dovoli. Zato bomo za naš primer upoštevali tudi bančno provizijo, ki jo bo prevzela Sberbank - znašala bo 1%.

Če Facebook upravljate uradno:

2 milijona * 12 mesecev /100*18 = 4,320 milijona rubljev dodatnega davka na leto + deklaracija.

Če dvignete denar z dividendami:

2 milijona * 12 mesecev /100*(13+1) = 3,360 milijona rubljev dodatnega davka na leto (kar je 0,96 milijona rubljev na leto manj od uradne različice).

Če dvignete denar prek upravitelja IP

2 milijona * 12 mesecev /100*(6+1) = 1,681 milijona rubljev dodatnega davka na leto (kar je 2,639 milijona rubljev na leto manj od uradne različice).

Bodi previden

Velike igre na ravni države in mega-korporacije lahko vplivajo na vaš zaslužek. In nikogar ne morete kriviti za svoje izgube, razen če sami nadzorujete vse operacije. Tudi Trump.

Celotne izkušnje podjetja Profdelo to potrjujejo. Če se na spremembe zakonodaje ne odzoveš pravočasno, se posledice kopičijo neopazno in neizogibno. Verjamemo, da je težavo bolje preprečiti kot zapravljati energijo za odpravljanje posledic.