Нийгмийн сүлжээн дэх бүтээгдэхүүний сурталчилгаа. Нийгмийн сүлжээгээр сурталчлах: стратеги боловсруулах ба гол алдаанууд. Зорилтот үзэгчид ба түүний амьдрах орчин

Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Дагагчдынхаа толгойд хэрхэн орж, брэнддээ дурлуулах вэ" хэмээх шинэ ном гаргалаа.

Эрэлт нийлүүлэлтийг бий болгодог - сайн мэддэг хэллэг. Харин өнөөдөр үүнийг нийлүүлэлт болгон өөрчилж, урамшуулал нь эрэлтийг бий болгодог. Төрөл бүрийн барааг хэрэглэгчдэд хүргэх зам ингэж эхэлдэг. Энэ даалгаврыг амжилттай даван туулж буй нийгмийн сүлжээнүүд нь хүмүүсийг сонирхож, худалдан авахыг урамшуулахад тусална. Нийгмийн сүлжээн дэх бараа, үйлчилгээг сурталчлах - бид энэ сэдвийн тоймыг санал болгож байна.

Стратеги боловсруулах

Магадгүй 2018 онд нийгмийн сүлжээнүүд нь зар сурталчилгаа, борлуулалтын үр дүнтэй, орчин үеийн суваг гэдэгт хэн ч итгэлтэй байх шаардлагагүй юм. 2017 оны статистик тоо баримтаас харахад дэлхийн 3 тэрбум гаруй хүн нэг буюу хэд хэдэн үйлчилгээнд бүртгэлтэй байдаг. Жилд 1.5 их наяд ам.долларыг онлайн худалдан авалтад зарцуулдаг. Эдгээр нь албан ёсоор бүртгэгдээгүй онлайн дэлгүүрүүдийг оруулаагүй албан ёсны статистик мэдээлэл юм. Гар утасны аппликейшн дээр ямар нэг зүйлийг сонгосон хүн ихэвчлэн онлайн дэлгүүрийн вэбсайт руу ордог эсвэл жижиглэн худалдааны сүлжээ рүү очиж худалдан авдаг бөгөөд энэ нь статистикт тусгагдаагүй байдаг. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах гол үүргийг Facebook, VKontakte, Odnoklassniki болон бусад сүлжээнүүд гүйцэтгэдэг. Тиймээс бизнесүүд эдгээр нөөцийг идэвхтэй ашиглаж, амжилтанд хүрдэг.

• Нийгмийн сүлжээн дээр ажиллах зорилго, зорилтууд.
• Бүтээгдэхүүний зорилтот үзэгчид, тэдэнд харилцааны үйлчилгээ хэр сонирхолтой байдаг.
• Нөөц, хэрэгслийг сонгох.
• Шалгалт ба үр дүнгийн үнэлгээний параметрүүд.

Юу сурталчлах вэ

Асуулт гарч ирнэ: энэ сувгаар ямар бүтээгдэхүүнийг амжилттай сурталчилж байна вэ? Эсвэл үнэхээр ямар нэгэн зүйл хийх үү? Маркетингийн судалгаанд үндэслэн нийгмийн сүлжээ, түүний онцлог, зонхилох үзэгчдээс хамааран янз бүрийн бүлгийн бараа бүтээгдэхүүн эрэлттэй байх болно. Гэсэн хэдий ч удирдагчид байдаг:

• Загварын үйлдвэрлэлийн бүтээгдэхүүн - хувцас, гутал, дагалдах хэрэгсэл.
• Гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй ус.
• Хүүхдэд - хувцас, гутал, тоглоом, эрүүл ахуй, арчилгааны бүтээгдэхүүн.
• Гар хийцийн бүтээгдэхүүн, бэлэг дурсгалын зүйл, хязгаарлагдмал хэвлэлтийн өвөрмөц эд зүйлс, үнэт эдлэл.
• Автомашины эд анги, багаж хэрэгсэл, дагалдах хэрэгсэл.
• Номууд.
• Компьютер, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, тэдгээрийн эд ангиуд.
• Бүтээгдэхүүн нь байгаль орчинд ээлтэй, байгалийн гаралтай байдаг.
• Үйлчилгээ – Мэдээллийн технологийн мэргэжилтнүүд, маркетингийн мэргэжилтнүүдийн сургалт, зөвлөгөө, үйлчилгээ, захиалгаар чихэр бэлтгэх, нийтийн хоол хийх.
• Жуулчны аялал.
• Үл хөдлөх хөрөнгө.

• Согтууруулах ундаа.
• Тамхины бүтээгдэхүүн (тамхи татах хольц, электрон тамхи орно).
• Зэвсэг.
• Хүчирхийллийн үзэгдэл бүхий 18-аас дээш насныханд зориулсан тоглоомууд.
• Улс төрийн намууд, зарим албан тушаалд нэр дэвшигчдийн сурталчилгаа.

Сурталчилж буй бүтээгдэхүүний өртөгт хязгаарлалт байхгүй. Зөвхөн бүлгийг удирдах зорилго өөр байх болно. Жишээлбэл, эмэгтэйчүүдийн хувцасны хуудаснаас шууд борлуулалт хийдэг бол автомашины концерн нь хуудсууд дээр хурдан харилцах замаар үйлчлүүлэгчдийнхээ үнэнч байдлыг нэмэгдүүлж, шинэ бүтээгдэхүүнийхээ талаар ярилцаж, үйлдвэр, үйлчлүүлэгчидийнхээ тухай сонирхолтой материалыг сонирхдог. болон шагналууд. Энэ нь шууд биш ч гэсэн тодорхой хэмжээгээр борлуулалтад нөлөөлдөг.

Зорилгын тухай

Та зорилго нь юу болохыг ойлгох хэрэгтэй. Нийгмийн сүлжээн дэх хуудсыг яагаад хөтөлдөг вэ, түүний үүрэг юу вэ? Хамгийн үндсэн зорилтуудын жагсаалт:

• Шинэ бүтээгдэхүүн/үйлчилгээг зах зээлд нэвтрүүлэх.
• Борлуулалт эсвэл дундаж чекийг нэмэгдүүлэх.
• Тусламж, зөвлөгөө, хэрэглэгчийн дэмжлэг үзүүлэх суваг.
• Үйлчлүүлэгчдийг байнгын болгох.
• Компани/бүтээгдэхүүний дүр төрхийг сайжруулах, одоо байгаа сөрөг талыг арилгах.

Хэнийг сурталчлах вэ

Та сурталчилгааны бүтээгдэхүүний боломжит худалдан авагч хэн болохыг аль болох нарийвчлан ойлгох хэрэгтэй. Энэ нь хүйс, нас, орлогын түвшин, оршин суугаа газар, гэр бүлийн байдал, хобби, сонирхол гэх мэт шалгууруудын нэгдэл юм. Зорилтот үзэгчид таны саналын тусламжтайгаар шийдвэрлэх боломжтой ямар асуудал байгааг мэдэх нь чухал юм. Эдгээр параметрүүд нь нийгмийн сүлжээн дэх зорилтоо зөв эхлүүлэх, захиалагчдад таалагдахын тулд юу бичихээ мэдэхэд тусална.

Хаана сурталчлах вэ

Аль нийгмийн сүлжээ нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлах нь дээр вэ? 2018 оны нийгмийн сүлжээнүүдийн жагсаалтад ийм олон зуун эх сурвалжууд багтсан болно. Аль нь илүүд үзэх нь бүтээгдэхүүн болон зорилтот үзэгчдийнхээ "амьдрах орчин"-оос хамаарна. Ихэнх сайтууд нь сурталчлагчдад хэрэглэгчдийн нийгэм-хүн ам зүйн мэдээллийг өгдөг. Үйлчлүүлэгчдийнхээ хөрөгтэй харьцуулах л үлдлээ - бид хамгийн их тохирохыг нь сонгодог.
Сурталчилгааны гол нөөц бол хамгийн олон хэрэглэгчтэй хүмүүс юм. Энэ:

Бусад үйлчилгээнүүд нь ялангуяа сэдэвтэй холбоотой байвал ашигтай байх болно. Жишээлбэл, нярай болон нялх хүүхдэд зориулсан бүтээгдэхүүн нь BabyBlog-д, автомашин болон тэдэнд зориулсан бүх зүйл нь NomeRA эсвэл AvtoBlog сүлжээнд тохиромжтой. Гэсэн хэдий ч - юуны түрүүнд хамгийн алдартай, дараа нь сэдэвчилсэн.

Нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан бүтээгдэхүүнээ хэрхэн сурталчлах вэ

Бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад ашигладаг үндсэн арга, хэрэгслийг авч үзье. Тохиромжтой болгохын тулд бид алдартай нийгмийн сүлжээ бүрийг тусад нь авч үзэх болно. Хамгийн алдартай сонголтуудыг авч үзье: VKontakte, Facebook, Instagram.

-тай холбоотой

ОХУ-ын хамгийн алдартай сүлжээ. Нийт хэрэглэгчдийн тоо 462 сая байгаа тул бараг бүх зүйлийг энд сурталчилж болно - ийм тооны хүмүүсийн дунд худалдан авагчид байх нь гарцаагүй. Бүртгэгдсэн хүмүүсийн хамгийн олон нь 18-34 насныхан, хамгийн олон үзэгчид нь 18-аас доош насныхан (бүх үндсэн суурийн дөрөвний нэг), хамгийн идэвхтэй оролцогчид нь 18-25 насныхан байна. 45-аас дээш насны хүмүүс өөрсдөө бичихээсээ илүү бусдыг уншдаг.

Сүлжээний онцлог нь хэвлэл маш их байдаг тул тэжээл хурдан шинэчлэгдэж, материалыг анзаарахын тулд та илүү олон удаа бичих хэрэгтэй болдог. Тохиромжтой цаг гэж байдаггүй (хэрэглэгчийн үйл ажиллагааны оргил үе) - ажиллаж байгаа шинэ Prometheus алгоритм нь данс бүрийн хамгийн сайн, хамгийн сонирхолтой мэдээллийг зөв цагт харуулах болно. Дадал зуршил, сонирхлыг үндэс болгон авсан нь өндөр чанартай контентыг үнэ төлбөргүй, өргөн хүрээтэй сурталчлах боломжийг олгосон.

VK-д сурталчлах үндсэн аргууд:

Бүлэг - хэлэлцүүлэг эсвэл хэлэлцүүлэг хийх сонголт. Олон нийтийн хуудас нь бизнесийг сурталчлахад хамгийн тохиромжтой. Сургалт, боловсролын хөтөлбөрт зориулсан арга хэмжээ. Нийтийн хуудсуудын давуу тал нь хайлтын системээр индексжүүлдэг бөгөөд хэрэв SEO-ийн оновчтой агуулга, тохиромжтой тайлбар байгаа бол нэмэлт зочдыг өгөх болно. Сурталчилгааны хэд хэдэн үндсэн үе шат байдаг.

Даалгавар No1 – дизайн. Та сэтгэгдлийн параметрүүд болон бүдүүлэг хэлний шүүлтүүрийг тохируулах боломжтой. Олон нийтийн дүр төрх: аватар, бяцхан дүр төрх.

2-р даалгавар - захиалагчдыг татах. Амт бүрт үүнийг хийх хангалттай аргууд байдаг бөгөөд бид голыг нь жагсаав.

• Өрсөлдөгчийн дүн шинжилгээ - бүлэг дээрээ ажиллаж эхлэхээсээ өмнө бусдад юу байгааг харах нь зүйтэй. Бид ижил төстэй бүлгүүдийг олж, юу нийтэлсэн, үзэгчдийн хариу үйлдэл, юунд дуртайг шинжилдэг. Одоо бид юу хэрэгтэйг бараг ойлгож байна.
• Нийтлэлүүд нь эх сурвалж бөгөөд бусад эх сурвалжаас хуулбарлаагүй. Материалын сэдэвтэй холбоотой өндөр чанартай гэрэл зураг (эсвэл видео) байвал тохиромжтой. Та hashtags нэмж болно (сэдэвтэй харгалзах). Тогтмол байдал - 2-3 хоногт нэг удаа ба түүнээс дээш удаа. 80/20 дүрэм ажилладаг - агуулгын 80% нь зугаа цэнгэл, мэдээллийн шинж чанартай, зөвхөн 20% нь борлуулдаг (бараа, үйлчилгээний тухай).
• Найзууддаа хэлээрэй - тэднийг бүртгүүлэхийг урь (үйл ажиллагааны хэсэг дэх ижил нэртэй товчлуур эсвэл хувийн мессежээр).
• Хувийн хуудсан дээр линк байршуулах, олон нийтийн хуудсыг дурдах: URL, ажлын газар, тэнд амжилт, шинэ бүтээгдэхүүнээ хуваалцах.
• Өгүүллэгүүд – Энэ төрлийн контент сүлжээгээр улам бүр түгээмэл болж байна. Энэ санаа нь богино түүх, энэ эсвэл тэр зүйл (байгалийн хувьд, сурталчилсан бүтээгдэхүүнээс) ашигтай байсан нөхцөл байдлыг ярих явдал юм.
• Тэмцээн бол дахин байршуулах эсвэл өөр нөхцөлийг биелүүлсэн захиалагчдад зориулсан бэлэг юм. Бэлэг, тэмцээний талаарх мэдээллийг хэрхэн түгээж байгаагаас хамааран нэг тэмцээнд олон тооны хүмүүсийг (хэдэн зуун хүн хүртэл) татах боломжтой. Нийтлэлийн жишээ:

Хамгийн чухал зүйл бол ялагчийг сонгосны дараа олон хүн захиалгаа цуцлах тул захиалга хүчинтэй байх хугацаанд хүмүүсийг аль болох группт үлдэх сонирхолтой болгох хэрэгтэй.

• Зөвлөх сурталчилгаа - үйлчилгээг сурталчлахдаа үзэгчдийн санал болгосон асуултаас асуулт сонгох замаар зарим нөхцөл байдалд үнэ төлбөргүй дүн шинжилгээ хийх боломжтой.
• Санал асуулга, санал хураалт нь захиалагчдыг сэтгэгдэл бичихэд нь урамшуулах замаар тэднийг татан оролцуулдаг. Жишээлбэл:

• Зөвлөмж - захиалагчдаас асуулт асуу. Тухайлбал, юу үзэх, унших, ямар нэгэн зүйлд хэрхэн хүрэх талаар зөвлөгөө өг... Хүн бүр зөвлөгөө өгөх дуртай байдаг тул бүлгийн идэвх нэмэгддэг.
• Шүүмж - бүтээгдэхүүнийг худалдаж авсан хүмүүс (ялангуяа эерэг хүмүүс) маш сайн сурталчилдаг:

• Захиалгын хөнгөлөлт нь нэг чулуутай хоёр шувуу юм: бид захиалагчийн баазыг өргөжүүлж, худалдан авалт хийхийг уриалж байна.

• Үзүүлэн харуулах - бүтээгдэхүүнээ нүүр тулан харуулахын тулд альбомуудыг хуудсан дээр сурталчилж буй бүтээгдэхүүний зураг, тайлбарын хамт байрлуулна. Жишээлбэл:

Instagram

Хэрэглэгчдийн тоо хурдацтай өсөн нэмэгдэж буй гэрэл зургийн сүлжээ. Энэ нь дэлхийд алдартайгаараа Facebook-ийн дараа ордог. Статистик мэдээллээс үзэхэд хэрэглэгчид өглөө (8-9 цаг), орой (17-18 цаг), шөнийн цагаар (2 цаг хүртэл) хамгийн идэвхтэй байдаг. Хэрэглэгчдийн бараг 80% нь эмэгтэйчүүд бөгөөд 18-29 насны хүмүүсийн хамгийн том бүлэг юм. Instagram нь аппликешныг өдөрт нэг удаа эсвэл илүү олон удаа үзэхийг хүсдэг оролцогчдын өндөр идэвхжилээр ялгагдана.

Текстийн хуудаснаас илүү гэрэл зурагт ихээхэн анхаарал хандуулдаг тул бүх хэвлэлийг өнгөлөг, өндөр чанартай харааны материалаар дагахыг зөвлөж байна. Хувцас, дагалдах хэрэгсэл, хоол хүнс, үл хөдлөх хөрөнгө, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, өөрийн гараар хийсэн эсвэл сайжруулсан бүх зүйлийг сайн харуулсан бүх зүйлийг сурталчлах нь утга учиртай юм.

Ажлын үе шатууд:

1. Нэг хуудас үүсгэцгээе. Таны профайл зураг дээр компанийн лого (эсвэл бүтээгдэхүүний зураг) шаардлагатай. Бид бизнесийн мөн чанарыг товч тайлбарлаж, холбоо барих мэдээллийг (вэбсайт, харилцах хаяг) зааж өгдөг.
2. Бид захиалагчийн баазыг татаж, тэдэнд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ санал болгодог.

Instagram-д зориулсан үндсэн хэрэгслүүд:

• Үзүүлэн - барааны мэргэжлийн, сэтгэл татам гэрэл зургууд нь хамгийн сайн сурталчилгаа юм. Хамгийн тохиромжтой нь гэрэл зурагчин татан оролцуулж, мэргэжлийн тоног төхөөрөмж ашиглах, үйлчилгээнд байгаа шүүлтүүрүүдээр тоглох (зураг боловсруулах хамгийн үр дүнтэй шүүлтүүр бол Mayfair, Normal, Inkwell, Lo-fi, Valencia, Rise, Amaro). Бид гал тогооны өрөөг дотроос нь, ажлын амжилттай жишээ, ямар нэгэн зүйл хийх явцад ажилчдыг харуулдаг. Даалгавар бол бүтээгдэхүүнийг худалдан авахыг эсэргүүцэх боломжгүй байдлаар танилцуулах явдал юм.

• Зорилтот сурталчилгаа - үйлчилгээг өөрөө ашиглан сурталчилгаа. Та хэн нэгнийг татахын тулд төлөх шаардлагатай болно (нэг хүнд 30-50 рубль). Давуу талууд: зорилтот олон тооны параметрүүдийг ашиглан зөв үзэгчдийг олох магадлал өндөр.
• Hashtag нь эдгээр шошгыг ашиглан ямар нэгэн зүйл хайж буй хүмүүсийн дунд бүтээгдэхүүнийг үнэ төлбөргүй сурталчлах явдал юм.

Hashtag ашигладаг хүмүүсийг олоход хялбар байдаг:

• Тэмцээн - өөрийн болон Giveaway хоёулаа (бүх ивээн тэтгэгчид нэгэн зэрэг бүртгүүлэх). Захиалагчдын хурдацтай өсөлт нь хүмүүст бүтээгдэхүүнээ сурталчлах олон боломжийг нээж өгдөг. Хамгийн гол нь бүртгэлээ цуцлахаас өмнө үүнийг хийх цаг гаргах явдал юм (энэ нь тэмцээн дууссаны дараа 50% ба түүнээс дээш тохиолдолд тохиолддог). Жишээ:

• Захиалгын хөнгөлөлтүүд (дахин нийтлэх):

Facebook

Дэлхийн хамгийн алдартай нөөц. VKontakte болон Instagram-тай харьцуулахад энэ нь илүү "насны чиг баримжаатай" гэж тооцогддог боловч хамгийн олон захиалагчдын бүлэг нь 25-34 насныхан байдаг. 35-44, 45-54 насны ангилалд тоогоор бага зэрэг хоцорсон. Эмэгтэйчүүд зонхилж байна (77%). Фэйсбүүкийг янз бүрийн салбарын менежерүүд, мэдээллийн технологийн мэргэжилтнүүд, бизнес эрхлэгчид илүүд үздэг. Үүний үр дүнд загвар, сургалт, аялал жуулчлал, банк санхүүгийн салбарыг сурталчлахад маш сайн үр дүнд хүрч байна.

Бид профайл үүсгэдэг бөгөөд бизнесийн данс сонгох нь дээр. Аватар болон хавтасны зургийг ачаалж, загварыг сонгосон (боломжтой: "Үйлчилгээ", "Компани", "Байр", "Ашгийн бус байгууллага", "Улс төрчид", "Зоогийн газар, кафе", "Дэлгүүр" эсвэл "Стандарт" ”). Бүх талбарыг бөглөсөн (мэдээлэл, зураг, видео болон бусад) нь тухайн хуудсанд итгэх итгэл, эрх мэдлийг өгдөг.

Зорилтот үзэгчдийг татах:

Бид алдартай гурван тэргүүлэх нийгмийн сүлжээнд зөвхөн хамгийн нийтлэг аргуудыг өгсөн. Мэдээжийн хэрэг, бизнесийн боломжууд үүгээр хязгаарлагдахгүй. Сүлжээ бүр нь олон арван хэрэгслийн сонголтыг санал болгодог бөгөөд нарийвчилсан судалгаанд зориулж тусдаа материалыг авах ёстой. Гэхдээ хэрэгслүүд нь олон талаараа төстэй бөгөөд ерөнхий зарчмыг ойлгосноор та бусад сүлжээнд амжилттай ажиллаж чадна.

Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зардал

Ажлын хэмжээнээс шууд хамаарна. Нийгмийн сүлжээний сонголт, тэдгээрийн тоо, нийтлэлийн давтамж зэрэг нь чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Материалыг (зураг, баримт, тайлбар бүхий) танай компанийн ажилтнууд бэлтгэсэн бол SMM-ийн мэргэжилтнүүдийн даалгавар бол тэдгээрийг бага зэрэг засварлах явдал юм бол үнийн нэг сонголтыг авах болно. Мөн бүтэн мөчлөг нь огт өөр зардал гарах болно: шаардлагатай агуулгыг хайж олох, эмхэтгэх, хуудсыг сурталчлах.

Энэ нь захиалагчидтай харилцах харилцааг хэрхэн зохион байгуулахад нөлөөлдөг. Ажлыг хялбаршуулахын тулд (мөн зардлыг бууруулах) та стандарт асуултуудад хариулах роботуудыг үүсгэж болно. Илүү их хөдөлмөр шаардсан үйл явц бол ажилтан өөрөө хариултаа бичих явдал юм.

Суурийг өргөжүүлэхийн тулд сайн ажилладаг тэмцээн зохион байгуулах нь чухал хүчин зүйл юм. Гэхдээ та 5 мянган рубль ба түүнээс дээш үнэтэй шагналд мөнгө зарцуулах хэрэгтэй болно. Цөөхөн хүн үнэ цэнэ багатай бэлэг авахын тулд оролцох хүсэлтэй байдаг.

Сард SMM-ийн хамгийн бага зардал нь 5 мянган рубль байна. Энэ дүн нь кампанит ажлыг төлөвлөх, хэрэгсэл сонгох, эхлүүлэхэд зарцуулсан цагийг бараг л нөхдөг.

Нийтлэг алдаа

Нийгмийн сүлжээнд нэлээд олон алдаа байдаг. Тэдний тухай мэдэхгүй бол та амжилттай бизнесийг ч сүйрүүлж, төлөвлөсөн төсөв, цаг хугацаанаас илүү үрж болно. Тиймээс "дайснууд" -ыг нүдээр нь мэдэж, тэднийг тойрон гарах нь дээр. Нийгмийн сүлжээн дэх бүтээгдэхүүнийг сурталчлах гол алдаануудыг доор харуулав.

Шууд үр дүнг хүлээх

Сурталчилгааг гадны SMM мэргэжилтнүүдэд даатгасан ч 2-3 сарын дотор өгөөжөө хүлээх хэрэгтэй. Бага нь дүрэмд үл хамаарах зүйл юм. Бүлгийг материалаар дүүргэх, захиалагчдыг татахад цаг хугацаа шаардагдана. Зар сурталчилгаа аль хэдийн үйлчлүүлэгчдийг авчирсан, бараагаа лангуун дээр тавих шатандаа орсон дэлгүүрийн эхлэлтэй зүйрлэж болно. Худалдан авалтыг хүлээх шаардлагагүй.

Дараахь зүйлс удаан хүлээгдэж буй үр дүнг удаашруулж болзошгүй.

• Барааны өндөр өртөг эсвэл өвөрмөц байдал - жишээлбэл, 1000 доллараас дээш үнэтэй эсвэл хөдөө аж ахуйн томоохон тоног төхөөрөмж зарах. Ийм тохиолдолд нийгмийн сүлжээ нь иж бүрэн маркетингийн кампанит ажлын нэг хэсэг байх ёстой бөгөөд хэрэглэгчидтэй харилцах суваг болж чаддаг. Борлуулалтын өмнөх болон дараах зөвлөгөө, суурь мэдээлэл, асуултын хариулт нь брэндийн дүр төрхийг нэмэгдүүлэх, үзэгчдийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх арга юм.
• Компанийн одоо байгаа сөрөг дүр төрх - хэрэв хэрэглэгчид ийм бодолтой байгаа бол нөхцөл байдлыг засахыг хичээх хэрэгтэй болно. Ерөнхий сөрөг байдлын цаана хүмүүсийг шинэ бүтээгдэхүүнд сонирхох боломжгүй болно. Асуудлыг шийдэх арга бол асуудлын шалтгааныг олж, арилгах, үйлчлүүлэгчдээ илүү сайн болгох өөрчлөлтийг итгүүлэх явдал юм.

Өөрөө хий

Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, бүлгийг бий болгох, хадгалах, контентоор дүүргэх асуудлыг өөрөө хийх нь зүйтэй болов уу. Энэ нь бүх зүйл энгийн юм шиг санагдаж байна - компанийн захирал өөрөө нийгмийн сүлжээн дэх цөөн хэдэн мөрийг амархан хаяж чаддаг. Эсвэл ажилчиддаа таван минутын ажлын цаг хуваарилж даалгавар өг. Энэ арга нь төсөвт хязгаарлагдмал жижиг компаниудын нэлээд түгээмэл буруу ойлголт юм. Гэсэн хэдий ч, арга хэрэгсэл ашиглахдаа алдаа дутагдал, буруу үйлдлийн үр дүн нь борлуулалтын өсөлтийг авчрахгүй төдийгүй компанийн нэр хүндийг улам дордуулж болзошгүй юм.

Тусдаа эрсдэл бол бүлгийг удирдаж байсан ажилтан нь ямар ч аргаар хамаагүй боловсон хүчинд үлдэх үнэ цэнэтэй боловсон хүчин болох явдал юм. Тэгэхгүй бол тэр үйлчлүүлэгчээ дагуулаад явж болно.

Сайн боловсруулсан стратеги ажиллаж эхлэхэд SMM-ийн мэргэжлийн мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээ ашгийг нэмэгдүүлэх замаар бүрэн нөхөх болно. Мөн та үүнд хэт их хэмнэлт хийх ёсгүй. Хэрэв таны санхүүгийн боломж хязгаарлагдмал бол нэг дор хэд хэдэн сайт дээр сурталчилгаа хийхээс илүүтэйгээр нэг сайт дээр сурталчилгаа хийж эхлэх нь дээр.

Эхлэхийн тулд явцгаая, ... зогсооё

Хэрэв 2-3 сарын турш борлуулалтын эерэг динамик байхгүй бол бүх зүйлээ орхих нь ийм нөхцөл байдалд олон хүмүүсийн санаанд ордог сонголт юм. Гэсэн хэдий ч сандрахгүй, хийсэн зүйл, үр дүнд нь дүн шинжилгээ хийж, арга барил, гүйцэтгэгч, сүлжээгээ өөрчлөх нь дээр. Амжилт тууштай байх нь гарцаагүй. Тэд үнэхээр нийгмийн сүлжээгээр зардаг тул та зүгээр л ажлын стратеги олох хэрэгтэй. Одоо байгаа захиалагчдыг орхих нь таны дүр төрхийг ихээхэн гэмтээж байна гэсэн үг юм.

Алтан уулс

Та бүх зүйлийг нэг дор хүсч байгаа тул хурдан амжилтанд хүрнэ гэсэн амлалтууд таныг татдаг. Мөн бирж дээр захиалагч худалдаж авах үнэ тийм ч өндөр биш юм. Гэхдээ эцэст нь юу авах ёстойгоо бодох нь зүйтэй. Бидэнд өндөр чанартай үзэгчид хэрэгтэй, үүний тулд сонирхолтой мэдээлэл өгөх, уралдаан тэмцээн зохион байгуулах, шагнал гардуулах хэрэгтэй. Ингэснээр бүлгэм өргөжин тэлж, материалаа дуртайяа түгээж, хүрээгээ нэмэгдүүлнэ. Биржийн захиалагчид жинхэнэ үйлчлүүлэгч болохгүй.

Нэг талын харилцаа холбоо

Нийгмийн сүлжээн дэх бүтээгдэхүүний сурталчилгааг зохион байгуулахдаа хуудас нь зөвхөн сурталчилгааны нэвтрүүлэгчтэй адил зүйл болно гэж найдаж болохгүй. Нийтлэлүүд чухал боловч вэбсайтаас нэг гол ялгаа нь хоёр талын харилцаа холбоо юм. Асуулт, санал, шүүмжлэл нь хариултгүй үлдэх ёсгүй бөгөөд богино хугацаанд (хэдэн цаг хүртэл) байх ёстой. Хариултын цагийг та хуудас дээрх мэдээллээс олж мэдэх боломжтой (жишээлбэл, Facebook дээр):

Шинжилгээ

Гол үзүүлэлтүүдийг үе үе хянах нь зорилгодоо хэрхэн хүрч байгааг (зорилго тодорхойлохын тулд дээрээс үзнэ үү) болон төсвийг хэр үр дүнтэй зарцуулж байгааг ойлгоход тусална. Түүгээр ч барахгүй бүх хөрөнгийг аль хэдийн зарцуулсан, өгөөж байхгүй үед зөвхөн эцсийн хэсэг биш, завсрын хэсгүүд хэрэгтэй болно. Google Analytics, Yandex зэрэг аналитик хэрэгслүүд гүйцэтгэлийг тооцоолоход тусална. Метрик, далайц. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та нийгмийн сүлжээ, бүртгэл, мэдээллийн товхимолын захиалга, өөрөөр хэлбэл аливаа хөрвүүлэлтээр дамжуулан борлуулалтыг хянах боломжтой. Curalate болон Blitzmetrics аналитик үйлчилгээ нь танд харааны агуулга бүхий тэмдэглэлийн үр дүнг үнэлэх боломжийг олгоно.

Нүүрстөрөгчийн хуулбар

Семинарт өрсөлдөгчид болон хамт ажиллагсдынхаа үйлдлийг давтах нь маш сайн үр дүнд хүрэх баталгаа биш юм. Хэдийгээр энэ нь тэдний хувьд маш сайн ажилласан. Зохиогчийн агуулга (хуулбарлахын оронд), таны өөрийн тэмцээн, сурталчилгаа нь хүмүүс болон системүүдийн аль алинд нь илүү үнэлэгддэг. Зөвхөн Prometheus алгоритм нь асар их үзэгчдийн хамрах хүрээ, өвөрмөц материалууд нь маш их үнэ цэнэтэй юм.

SMM агентлаг сонгох

Бүтээгдэхүүний сурталчилгааг мэргэжлийн маркетеруудад даатгах шийдвэр гаргасан. Тэдний мэргэжлийн түвшинг хэрхэн тодорхойлох, ажил нь тэдний гарт байгаа гэдгийг ойлгох. Энэ асуулт нь SMM зах зээлийн хүлээн зөвшөөрөгдсөн удирдагчдыг төлж чадахгүй жижиг компаниудад онцгой хамаатай юм.

Бидний анхаарах гол зүйлүүд:

• Агентлаг нь зөвхөн нийгмийн сүлжээнд мэргэшсэн, ямар ч эх сурвалж дээр сурталчлахгүй бол сайн хэрэг. Бүх зүйлийг бага зэрэг мэддэг хүмүүсээс илүү явцуу төвлөрсөн ажилтнуудтай байх нь дээр.
• Төсвийн ерөнхийлөн захирагч - ажлын дээж, жишээ, өмнөх төслүүдийн үр дүн нь танд ижил төстэй зүйлийг хүсч байгаа эсэх талаар сэтгэгдэл төрүүлэхэд тусална. Танай төсөл дээр ажиллах ажилчдын хувийн туршлагын талаар асуух нь зүйтэй байх.

Энэ нийтлэлийн талаар ярих болно нийгмийн сүлжээн дэх вэбсайтыг хэрхэн бие даан сурталчлах.

Худалдаа, үйлчилгээ эрхэлдэг хүмүүс нэг овоонд цугларсан ийм тооны хүмүүсийг үл тоомсорлож болохгүй. Энэ нийтлэлд бид нийгмийн сүлжээнд өөрийгөө сурталчлах талаар ярих болно.

Юуны өмнө, олон хэрэглэгчид өдөр бүр идэвхтэй байдаг тул олон нийтийн сүлжээ худалдагчдыг татдаг. Сонирхолтой зүйл бол зарим хэрэглэгчид хайлтын систем ашигладаггүй, гэхдээ тэр даруй дуртай нийгмийн сүлжээндээ орж шаардлагатай мэдээллийг тэндээс хайж олох явдал юм.

Нийгмийн сурталчилгааны хувьд муу аргумент биш. Саяхан оптимизаторуудын өдөр тутмын амьдралд шинэ үг гарч ирсэн бөгөөд энэ нь нийгмийн сүлжээн дэх вэбсайтыг сурталчлах гэсэн үг юм.

Нийгмийн сүлжээнд өөрийгөө хэрхэн сурталчлах вэ

smo оновчлол

SMO - Social Media Optimization гэсэн үгийн товчлол, өөрөөр хэлбэл, нийгмийн орчин, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, контентыг оновчтой болгох. SMO-ийн гол зорилго нь нийгмийн сүлжээнээс таны вэбсайт руу урсгалыг бий болгох явдал юм. Ийм сурталчилгааны гол давуу тал бол амнаас ам дамжих явдал юм!

Хэрэв таны сайт үнэхээр сайн, хэрэглэгчдэд ашигтай, өндөр чанартай, хэрэгцээтэй бүтээгдэхүүн борлуулдаг бол хэрэглэгчдийн хооронд холбоосыг түгээх маш сайн системийн ачаар олон мянган хэрэглэгчид энэ тухай шууд мэдэх болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх үйлчилгээг бие даан сурталчлах

Жишээлбэл, вэб дизайнер болон түүний үйлчилгээг авч үзье. Та амжилттай вэб дизайнер бөгөөд ганц хоёр форум дээр таны үйлчилгээ эрэлт хэрэгцээтэй байгаа. Таны үйлчилгээний чанар дээд зэргийн бөгөөд таны үйлдвэрлэсэн график эрэлт хэрэгцээтэй байна.

Захиалга байдаг бөгөөд цалин нь тийм ч муу биш юм шиг санагддаг, гэхдээ та үргэлж илүү ихийг хүсдэг. Юу хийх вэ? Үйлчлүүлэгчдийнхээ тоог нэмэгдүүлэх хамгийн хялбар аргуудын нэг бол нийгмийн сүлжээнд сурталчилгаа хийх явдал юм. Эхлээд та сонгосон нийгмийн сүлжээнд бүлэг эсвэл нийгэмлэг үүсгэх хэрэгтэй.

Нийгмийн сүлжээн дэх таны ажлын гол хүчин зүйлүүдийн нэг нь бүлгийн өндөр чанартай, үзэсгэлэнтэй дизайн байх болно. Хэрэв та үнэхээр гайхалтай загвар зохион бүтээгч бол энэ нь тийм ч хэцүү биш байх болно. Бүлгийг өөрийн ажлын жишээ болон үйлчилгээнийхээ үнээр бөглөнө үү.

Дараа нь та үйл ажиллагаа явуулж буй сэдэвчилсэн нийгэмлэгүүдийг хайж олох, тэнд өөрийн бүлэг болон үйлчилгээгээ сурталчлах хэрэгтэй. Мөн өөрийн багц дахь бүлгүүдийн холбоосыг оруулахаа бүү мартаарай. Энэ бол нийгмийн сүлжээн дэх үйлчилгээг сурталчлах хамгийн хялбар арга юм.

Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны онцлогууд

- Үр ашиг нь замын хөдөлгөөнийг бий болгох бусад аргуудаас хамаагүй өндөр байж болно

- Хөнгөн байдал. Та нарийн төвөгтэй мэдлэгтэй байх шаардлагагүй. Сургуулийн хүүхэд хүртэл бүтээгдэхүүний борлуулалттай групп үүсгэж болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх вэбсайтаа өөрөө сурталчлаарай

Та хэд хэдэн нийгмийн үйлчилгээнд бүртгүүлэх, найз нөхдийнхөө жагсаалтыг өөрөө үүсгэх (идэвхтэй дансны дүр төрхийг бий болгох), аль болох олон сэдэвчилсэн бүлэг, нийгэмлэгт элсэх, өдөр бүр вэбсайтынхаа холбоосыг үлдээхийг хичээх хэрэгтэй.

Дашрамд хэлэхэд, холбоосыг хүргэх нь ихэвчлэн төлбөртэй байдаг тусгай хөтөлбөрүүдэд итгэмжлэгдсэн байж болно, гэхдээ та бас хакердсан хувилбаруудыг олж болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх нийтлэлийг сурталчлах

Сурталчилгааны өөр нэг сонирхолтой арга бол нийтлэлийн сурталчилгаа юм. Нийгмийн сүлжээн дэх текстийн агуулгыг хайлтын роботууд сайн индексжүүлдэг гэдгийг хүн бүр мэддэг. Та хайлтын системийн үр дүнгээс нийгмийн сүлжээн дэх бүлгүүдийн холбоосыг ихэвчлэн харж болно.

Нийгмийн сүлжээний итгэл үнэмшлийн ачаар танай групп хайлтын илэрцүүдийн шилдэг 10-т багтах боломжтой. Ийм сурталчилгааны сул тал бол зардал юм - хэрэв та өөрөө "борлуулах" текст бичиж чадахгүй бол мэргэжлийн хуулбар зохиогчдын үйлчилгээ хямд биш байж магадгүй юм.

Энэ материалаас та өөрөө нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны талаар олж мэдсэн.

Манай сайт танд хэрэгтэй байсан гэж найдаж байна. Амжилт хүсье.

Сайн байна уу, эрхэм найзууд!

Дөнгөж хөл дээрээ босч буй залуу компаниуд ч, дэлхийд алдартай брэндүүд ч үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнээ олон нийтийн сүлжээгээр сурталчлан таниулдаг.

Энэ нь хэрхэн тохиолддог, энэ нь хэр ашигтай болохыг би энэ нийтлэлд хэлэх болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны эерэг талууд

1. Нийгмийн сүлжээнүүд нь асар их үзэгчтэй бөгөөд мэдээжийн хэрэг компанийг сонирхож буй зорилтот үзэгчидтэй байдаг.
2. Хэрэглэгчидтэй харилцах нь энгийн бөгөөд ойлгомжтой нийгмийн хэрэгслээр явагддаг. сүлжээнүүд.
3. Нийгмийн сүлжээн дэх бизнесийг сурталчлах нь SEO (хайлтын системийн сурталчилгаа) гэх мэт стандарт аргуудыг ашиглахаас хамаагүй хурдан юм. Танд өөрийн вэбсайт () хэрэггүй.
4. Зураг, видео, зураг, статус, мэдээгээр дамжуулан нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчдийн хооронд ойр дотно харилцаа бий. Хэрэглэгч бүр найзуудтайгаа сонирхолтой зүйлийг хуваалцдаг. Үүний үр дүнд вирусын маркетингийн нөлөө гэж нэрлэгддэг. Нэг хүн сонирхож эхэлмэгц танай компани, онлайн дэлгүүр эсвэл вэб нөөц хурдан алдартай болно.
5. Та онлайнаар бизнесээ үнэ төлбөргүй сурталчлах боломжтой. Энэ нь вэбмастерууд болон блог хөтлөгчдийг энэ сурталчилгааны аргад татдаг.

Нийгмийн сүлжээ нь үйлчилгээ, бараа, брэндийг сурталчлах хэрэгсэл юм

Маркетингийн хувьд тэдгээрийг зөвхөн өөрийн брэнд эсвэл вэб нөөцийг сурталчлах хэрэгсэл төдийгүй нийгэмд нөлөөлөх арга хэрэгсэл болгон ашиглаж болно. Нийгмийн сүлжээнүүдийн тусламжтайгаар та зөвхөн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ санал болгоод зогсохгүй боломжит худалдан авагчдыг өөрөөсөө худалдаж авах шаардлагатай гэдэгт итгүүлэх боломжтой.

1. Видео - боловсрол, зугаа цэнгэл, үзвэр үйлчилгээнд ашигладаг;
2. Аудио - уриа лоозонг нүдээр харахаас илүү хурдан сонсдог;
3. Зураг – бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ гэх мэтийг харуулахад ашигладаг;
4. Текст - энэ нь хэрэглэгчдийг компани болон түүний үйл ажиллагаатай танилцуулахад хэрэглэгддэг.

Өнөөдөр хамгийн алдартай нийгмийн сүлжээнүүд.

Сайн байна уу, блог сайтын эрхэм уншигчид. Өнөөдөр би ийм сувгийн талаар ярихыг хүсч байна вэб сайт, бизнесийн сурталчилгаа, нийгмийн сүлжээ гэх мэт. Энэ сэдэв нь маш их хамааралтай бөгөөд улам бүр түгээмэл болж байна. Хэсэг хугацааны өмнө би одоо байгаа бүх зүйлийг (нийгмийн сүлжээг оруулаад) жагсааж, харьцуулсан нийтлэл бичсэн. Үүний дараа би ерөнхий нийтлэл нийтэлж, тодорхой яриа өрнүүлж эхэлсэн.

Товчхондоо, таны сурталчилж буй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг хүлээн авах, худалдан авахад бэлэн байх зорилтот үзэгчдийг олж авахын тулд та ямар ч боломжит аргыг ашиглах хэрэгтэй. Өөр нэг асуулт, нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа нь хэнд ашигтай вэМөн энэ арга нь хүн бүрт тохиромжтой юу?

Аль вэб сайт нь нийгмийн сүлжээнд сурталчлахад тохиромжтой вэ?

Саяхан би орчин үеийн тухай нийтлэл нийтэлсэн бөгөөд тэнд вэбсайтыг энэ үйлдэлд бэлтгэхгүйгээр сурталчлах нь утгагүй юм. Нийгмийн сүлжээн дээр байдал яг адилхан. Энэ сувгаар вэбсайт, бизнесийн төсөл бүрийг сурталчлах боломжгүй. Харцгаая аль вэбсайт (бизнес) нь нийгмийн сүлжээнд сурталчлахад тохиромжтойямар шинж чанартай байх ёстой.

Энэ сэдвийг дараагийн хэвлэлүүдээр улам бүр хөгжүүлнэ гэж бодож байна. Битгий соль.

Чамд амжилт хүсье! Удахгүй блог сайтын хуудсууд дээр уулзацгаая

Та сонирхож магадгүй юм

Радио 50 сая үзэгчдэд хүрэхийн тулд 38 жил зарцуулсан бол телевиз 13. Facebook нэг жил хүрэхгүй хугацаанд 200 сая хэрэглэгчтэй болсон.

Интернэт хэрэглэгчдийн 82 гаруй хувь нь олон нийтийн сүлжээнд данстай бөгөөд өдөрт дор хаяж хоёр цаг зарцуулдаг. Орос улс нийгмийн сүлжээний алдар нэрээр Европт нэгдүгээрт ордог.

Сошиал сүлжээнд харилцах гэж бус мэдээлэл авах гэж ирдэг хэрэглэгчдийн тоо нэмэгдэж, сошиал медиа бол маркетингийн үр дүнтэй суваг гэдгийг ойлгодог бизнесмэнүүдийн тоо нэмэгдсээр байна. Хэрэв та нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан төслийг сурталчлахыг хүсч байвал сурталчлах дөрвөн үр дүнтэй аргатай танилцаарай.

Агуулга бол сурталчилгааны гол хүчин зүйл юм

Ямар ч SMM мэргэжилтэн батлах болно: чанартай контентгүй бол сурталчилгааны хэрэгсэл ашиггүй болно. Хэрэв танай брэндийн хуудас уйтгартай байвал үзэгчдийн өсөлт, үнэнч байдалд найдаж болохгүй.

Сайн агуулгын гурван бүрэлдэхүүн хэсэг:

1. Өвөрмөц байдал. Таны нийтэлсэн мэдээлэл хамааралтай, анхаарал татахуйц байх ёстой. Бусад эх сурвалжаас материалыг хуулж болохгүй. Үл хамаарах зүйл бол компанийн блог болон нийгмийн сүлжээн дэх хуудасны хооронд хөндлөн нийтлэх явдал юм.
2. Тогтмол байдал. Нийтлэлийг системтэйгээр нийтлэх ёстой. Долоо хоногт хоёр, гурав, дөрөв, долоон удаа - бизнесийн онцлог, зорилтот үзэгчдээс хамаарна. Тиймээс бизнесийн орчны хүмүүсийн хувьд хоёр, гурван шинэчлэлт хангалттай байх болно, гэхдээ гоо сайхны нийгэмлэгийн хувьд энэ нь хангалтгүй юм. Захиалагчдын тооноос үл хамааран сонгосон агуулгын стратегийг дагаж мөрдөх шаардлагатай.
3. Вируст байдал. Нийтлэлүүд нь эрч хүчтэй байх ёстой бөгөөд энэ нь найз нөхөддөө тэдний тухай ярих хүсэл эрмэлзэл хэлбэрээр сэтгэл хөдлөлийн хариуг төрүүлдэг. Илт сурталчилгааны нийтлэлээс зайлсхий.

Орос дахь Facebook- "Нийгмийн үйлчилгээ хүн бүрт байдаггүй." Үүнийг маркетерууд, программистууд болон бусад мэдээллийн технологийн мэдлэгтэй хүмүүс ашигладаг. Тэд "цогц интерфэйс"-ээс айдаггүй бөгөөд тэдний сонирхдог зүйлд гаджет, интернет, аялал, боловсрол, ном, бизнес зэрэг бүх хэлбэр багтдаг. Тэд эдгээр сэдвүүдтэй холбоотой материалыг дуртайяа дуртайяа хуваалцаж, эерэг сэтгэл хөдлөлийг бий болгох сэдэл төрүүлэх нийтлэлүүдийг хуваалцдаг. Facebook-ийн идэвхтэй үзэгчдийн дийлэнх нь гар утасны програмыг ашигладаг - 800 × 600 хэмжээтэй зураг бүхий нийтлэлийг дүрслэн харуулахыг зөвлөж байна.

"Харилцаж байгаа"- Рунет дээрх хамгийн том нийгмийн сүлжээ (230 сая гаруй бүртгэлтэй хэрэглэгчид). Түүний үзэгчид залуу; Хэрэглэгчдийн сонирхол нь ихэвчлэн зугаа цэнгэлд (харилцаа холбоо, тоглоом, хөгжим, кино гэх мэт) төвлөрдөг. VK хэрэглэгчид текстийн агуулгад дургүй байдаг (нийтлэлийн урт нь 500 тэмдэгтээс хэтрэхгүй байхыг зөвлөж байна), гэхдээ тэд зураг, видеонд дуртай.

Орос дахь фото байршуулах сайтуудын дунд хамгийн алдартай нь Instagram. Үүний зэрэгцээ, Instagram дээр брэндийн хуудсыг хөтлөхдөө нэг дизайны хэв маягийг баримтлахыг зөвлөж байна (зөвхөн стандарт шүүлтүүрүүд төдийгүй гуравдагч талын зураг засварлагчдыг ашиглах), мөн зурган дээрх объектуудыг 2/3 хэсэгт байрлуулахыг зөвлөж байна. дэлгэцийн (энэ нь зургийг илүү үзэмжтэй болгодог).

Зорилтот

Зорилтот зар сурталчилгааг байрлуулах чадвар нь бараг бүх нийгмийн сүлжээнд байдаг: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki болон бусад. Үүний зэрэгцээ нийгмийн сүлжээн дэх зорилтот сурталчилгаа нь B2C салбарт илүү тохиромжтой гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч зорилтот зар сурталчилгаагаар бизнесийн асуудлыг үр дүнтэй шийддэг B2B компаниуд бас байдаг.

Зарим төрлийн зорилтот:

• Газарзүйн (гео зорилтот) - тодорхой бүс нутаг / хот / дүүргийн оршин суугчдад зар сурталчилгаа үзүүлэх гэх мэт. Жишээлбэл, та Москвагийн ойролцоох Химки хотод байрлах гоо сайхны салоныг сурталчлахыг хүсч байна. Таны зорилтот зарыг энэ хотын оршин суугчдад харуулах болно.
• Нийгэм-хүн ам зүй - хүйс, нас, гэр бүлийн байдал болон нийгмийн бусад шалгуураас хамааран зар сурталчилгаа үзүүлэх. Тиймээс 25-аас дээш насны гэрлэсэн эмэгтэйчүүдийн хуудсан дээр хүүхдийн бүтээгдэхүүн, гэр ахуйн барааны зар сурталчилгааг, дизайнер, архитектор, чимэглэлчдийн хуудсан дээр урлагийн дэлгүүрийн зар сурталчилгааг байрлуулахыг зөвлөж байна.
• Контекст - хэрэглэгчийн сонирхолд нийцүүлэн зар сурталчилгаа үзүүлэх. "Загвар", "Загвар", "Дэлгүүр" гэх мэт бүлгүүдэд гишүүнээр элсэх нь хэрэглэгчийн сонирхлыг тодорхой харуулдаг. Тэрээр холбогдох зар сурталчилгаанд сонирхолтой байх болно.
• Зан төлөв - хэрэглэгчийн тодорхой үйлдлээс (аяллын маршрут, дуртай газрууд, байнгын хайлтын асуулга гэх мэт) зар сурталчилгааг харуулах. Хүн Латин Америкийн бүжиг сонирхдог, салса клубт очиж, холбогдох видеонуудыг хайж байна гэж бодъё - түүнийг Куба руу хийх сүүлийн минутад хийсэн аялан тоглолтын сурталчилгаа татах магадлал өндөр байна.

Хэдийгээр энгийн мэт боловч зорилтот зорилго нь бэлтгэл ажлыг ноцтой шаарддаг хэрэгсэл юм. Эхлээд та брэндийн зорилтот хэрэглэгчдэд дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. Хоёрдугаарт, сурталчилгаа хийх.

Нийгэмлэг дэх сурталчилгаа

Нийгэмлэг дэх зар сурталчилгаа (SMM мэргэжилтнүүдийн мэргэжлийн хэлээр - тариалалт) нь алдартай нийгэмлэгүүдэд нийтлэх нийтлэл эсвэл репост худалдаж авах явдал юм. Эхний тохиолдолд (нийтлэл худалдаж авах) сурталчлагчийн зорилго нь компанийн вэбсайт дахь урсгалыг нэмэгдүүлэх явдал юм; хоёрдугаарт (репост худалдаж авах) - нийгмийн сүлжээн дэх компанийн бүлэгт хэрэглэгчдийг татах. Түүнчлэн, таны нийтлэл худалдаж авсан нийгэмлэгийн захиалагч олон байх тусам сурталчилгааны кампанит ажил илүү үнэтэй болно.

Та нийгэмлэгийн эзэдтэй шууд хэлэлцээр хийх эсвэл тусгай биржийн үйлчилгээг ашиглах боломжтой. 2013 онд үүнийг ВКонтакте нийгмийн сүлжээ (сурталчлагчдын данс) нээсэн. Зар сурталчилгааг олон нийтийн захиргаа мэдээллийн хэрэгсэлдээ байрлуулсан бөгөөд нөхцөлийн дагуу 24 цагийн турш тэнд байх ёстой.

Нийгмийн сүлжээн дэх мэргэжлийн сурталчилгаа

Энэ нь нийгмийн сүлжээнд төлбөртэй сурталчилгааны үйлчилгээ үзүүлдэг үйлчилгээг хэлнэ. Дүрмээр бол тэд бие даан өндөр чанартай контент бүтээж, зорилтот механизмыг ажиллуулж, олон нийтийн дунд сурталчилгааны хэлэлцээр хийдэг. Эдгээрт Plibber орно. Яагаад болзолтой гэж? Учир нь энэ үйлчилгээний боломжууд илүү өргөн хүрээтэй байдаг.

• бүртгүүлэх;
• сайт дээрх ажлын хэлбэрийг шийдэх (та өөрийн брэндийг өөрөө сурталчлах эсвэл Plibber багтай холбоо барьж, цочирдуулсан сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах боломжтой);
• зар сурталчилгааны бичлэг бэлтгэх;
• зорилтот үзэгчдээс хамгийн тохиромжтой сайтуудыг сонгоод тариалалтаа эхлүүл.

Урьдчилсан зохицуулалт хийсний дараа таны даалгавар бэлэн болох бөгөөд та брэндийнхээ шүтэн бишрэгчдийг татаж эхлэх боломжтой.

Органик үнэнч урсгалыг хэрхэн авах вэ? Бүх сурталчлагчдын сонирхлыг татдаг энэ асуултыг бид Plibber төслийн үүсгэн байгуулагч Олег Ратунинд хандсан.

Олег Ратунин

Plibber.ru сайтын гүйцэтгэх захирал, үзэл суртлын өдөөгч. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн талаар бүх зүйлийг мэддэг.

Боломжит фэнүүдийг брэнддээ татахын тулд та дараахь зүйлийг хийх хэрэгтэй.

• асуулт хариулт, инфографик, зураг чимэглэл, вирусын видео, сурталчилгааны тоглоом гэх мэтийг ашиглах;
• шуудангийн зарын харагдах хэсэгт холбоосыг байрлуулах (эхний болон хоёр дахь мөр);
• агуулгад үйл ажиллагааны уриалгыг нэвтрүүлэх;
• өдөөн хатгасан санал асуулга нэмэх;
• ассоциатив агуулгын форматтай ажиллах, түүнийг брэндтэй нийцүүлэх;
• бүтээлч, эрч хүчтэй, өвөрмөц тэмцээнүүдийг эхлүүлэх.

Хэрэв та үзэгчдийнхээ хүссэн агуулгыг олж чадвал нэг нийтлэлээс 600 гаруй товшилт хийх боломжтой.

Түүнчлэн, томоохон брэндүүдийн захиалагчидтай харилцах харилцаанд дүн шинжилгээ хийхээ мартуузай, одоо нийгэмд сайн үр дүн гарч байна